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Cheklist de SEO técnico: Um guia para o seu posicionamento

O que é SEO? ( INTRODUÇÃO )
Search Engine Optimization (SEO) é o termo guarda-chuva para todos os métodos que você pode usar para garantir a visibilidade do seu site e seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Os métodos variam de práticas técnicas que você pode alcançar nos bastidores do seu site (tendemos a referir isso como “on-page SEO”) para todas as abordagens promocionais “off-page” que você pode usar para aumentar a visibilidade do seu site (link – construção, marketing de redes sociais).
Quando falamos de visibilidade, queremos dizer o quão alto o SERP seu site aparece para certos termos de pesquisa nos resultados “orgânicos”. Os resultados orgânicos referem-se aos que aparecem naturalmente na página, e não nas seções pagas.
Construir uma arquitetura de site forte e fornecer uma navegação clara ajudará os motores de busca a indexar seu site de forma rápida e fácil. Isto também, mais importante, proporcionará aos visitantes uma boa experiência em usar seu site e incentivar visitas repetidas. Vale a pena considerar que o Google também está cada vez mais atento à experiência do usuário, incluindo otimização móvel e velocidade do site.
A paisagem do SEO muda rapidamente, portanto, o Search Engine Watch está aqui para ajudar a navegar no terreno imprevisível. Quer se trate de uma nova mudança no algoritmo do Google, ou lidar com a busca semântica de linguagem natural, ou implementar a tecnologia de página móvel acelerada mais recente, o Search Engine Watch tem coberto.
Cheklist de SEO técnico: Um guia para o seu posicionamento
Inscreva-se no Google Search Console
O Search Console é onde você pode monitorar o desempenho do seu site, identificar problemas e monitorar backlinks. Isso também é onde o Google se comunicará com você se qualquer coisa der errado.
Aqui estão as principais coisas que você deve configurar e verificar regularmente no Search Console:
1. Defina o seu domínio preferido: se o seu site aparece nos resultados de pesquisa com o prefixo www ou sem ele.
2. Melhorias em HTML: é aqui que o Search Console recomendará melhorias nas suas meta descrições e tags de título, além de informá-lo sobre qualquer conteúdo não indexável.
3. Links para seu site: aqui você pode ver os domínios que se ligam ao seu site e seu conteúdo mais, bem como suas páginas mais vinculadas.
4. Ações manuais: o Google informará se administrou uma ação manual em seu site ou página específica.
5. Orientação internacional: certifique-se de que está segmentando seu público preferido com base em idioma e país.
6. Status do índice: isso permite que você saiba quantas páginas do seu site estão atualmente incluídas no índice do Google. Você pode ver rapidamente qualquer tendência preocupante, bem como qualquer página que tenha sido bloqueada por robôs ou removida.
7. Erros de rastreamento: este relatório mostra todos os erros que o Google encontrou ao rastrear seu site nos últimos 90 dias.
8. editor robots.txt: é aqui que você pode editar o seu robots.txt e verificar erros. A parte inferior da página revela seus erros e avisos.
Inscreva-se no Google Analytics
O Google Analytics é um serviço gratuito que rastreia e informa o tráfego do site. Fornecer informações sobre a demografia dos visitantes do site, o desempenho de uma campanha específica e quanto tempo as pessoas estão hospedadas em seu site.
Certifique-se de que o Google Analytics ou o pacote de análise que você está usando está configurado e pronto para passar do primeiro dia para que você possa medir e analisar o tráfego para o seu site.
Velocidade do site ( SITE SPEED )
Use a ferramenta de teste de velocidade do site do Google para verificar a rapidez com que seu site carrega e implementa as alterações que recomenda.
Amizade móvel ( Mobile friendliness )
O seu site e seu conteúdo são igualmente otimizados para qualquer tamanho de tela ou dispositivo? Tenha em mente que o Google afirmou que o design responsivo é seu método preferido de otimização móvel. Olhe através de nossa lista de verificação completa e amigável para ajudar a resolver problemas.
Etiquetas de título ( Title tags )
1. As tags de título devem ter entre 50 e 60 caracteres, incluindo espaços.
2. Suas palavras-chave mais importantes devem ser as primeiras na sua etiqueta de título, com as suas palavras menos importantes que chegam em último lugar.
3. Se o nome da sua empresa não faz parte das principais frases-chave, coloque-a no final da etiqueta do título.
4. Não duplique as tags de título, elas devem ser escritas de forma diferente para cada página.
5. Não reproduza em massa suas tags de título, afetando negativamente sua visibilidade de pesquisa.
6. As tags de título devem descrever com precisão o conteúdo da página.
7. Não escreva palavras-chave “palavras-chave”.
8. Faça a sua headline (<h1> tag) diferente da tag do título.
Meta descrições (Meta descriptions)
1. Certifique-se de que suas palavras-chave mais importantes para a página da Web se estejam na meta-descrição.
2. Uma meta-descrição não deve ter mais de 135 a 160 caracteres. Qualquer mais e os motores de busca cortarão o fim, então certifique-se de que todas as palavras-chave importantes estão mais próximas da frente.
3. Não duplique suas meta descrições
Sitemaps XML / Sitemap HTML
Certifique-se de que o seu site possui um mapa do site exato em formato XML e HTML, para assegurar uma indexação completa e completa pelo Google.
Headlines ( Manchetes )
As manchetes para seus artigos devem ter menos de 55 caracteres para garantir sua visibilidade completa em SERPs.
Certifique-se de que são rápidos, atraentes e tão descritivos quanto possível.
Imagens
Certifique-se de que suas imagens estão todas otimizadas para a web. Assegurar que eles não são muito grandes – e a drenagem da velocidade do site. Além de ser devidamente rotulado com títulos e alt-text.
Páginas móveis aceleradas
Se você estiver usando o projeto AMP do Google para oferecer aos usuários de dispositivos móveis uma página de carregamento mais rápida, você precisa ter certeza de que eles estão sendo processados corretamente. Você pode verificar isso na ferramenta AMP do Search Console.
Integração de redes sociais
Os ícones das mídias sociais no site vão às páginas corretas? Você tem os botões certos e os plugins sociais instalados para o que você está tentando realizar e o que você quer que o usuário possa fazer? (Por exemplo, ele compartilha uma postagem em vez de “Curtir” sua página no Facebook).
Secure Certificate https
Se o seu site é ecommerce, ou você está usando páginas criptografadas para proteger a privacidade do visitante em um formulário ou em outro lugar, você precisará verificar seu certificado.
Conteúdo duplicado
Se você tiver conteúdo duplicado em seu próprio site, configure um redirecionamento 301 para que o Google apenas indexe sua página preferida.
Certifique-se de que o Google apenas indexe seu domínio preferido, ou seja, com o prefixo www ou sem ele: http://www.example.com ou http://example.com. O Google pode tratar as versões www e non-www de seu domínio como sites separados com páginas separadas, prejudicando assim a sua visibilidade.
Se você republicar o conteúdo de outro site (com permissão, é claro), verifique se existe uma etiqueta rel = canônica em cada página que liga a fonte original.
notícias do Google
Verifique se o seu site é elegível para o Google Notícias, se não, tente reenviar depois de ter realizado as sugestões do Google.
Códigos de resposta de erro (Error response codes)
Os códigos de resposta, como 400, 403, 404, 500 e 503, devem ser investigados completamente. Se você ver vários resultados 404 a partir de links internos do site, corrija os links ofensivos imediatamente.
Certifique-se de que 301s sejam usados para todos os redirecionamentos e evitemos redirecionamentos 302 ou 307.
Não siga (nofollow)
Adicione rel = “nofollow” a todos os links que você não deseja que os rastreadores do mecanismo de pesquisa sigam. Por exemplo, conteúdo patrocinado ou artigos liderados comercialmente com links para fornecedores ou prestadores de serviços.
Verificar dados estruturados
A seção Dados Estruturados no Search Console contém informações sobre todos os elementos de dados estruturados que o Google localizou em seu site, seja da marcação de esquema ou de outros microformatos. Verifique se há algum erro. Se você clicar nos “Tipos de Dados” individuais, ele mostrará exatamente quais URLs contêm essa marcação particular e quando ela foi detectada.
SOBRE O AUTOR: Weberson Maciel é publicitário com experiência de 9 anos de comunicação, e especialista em design estratégico pela Google University, atua como coordenador de desenvolvimento de projetos Mobile e especialista em SEO, AdWords , modelagem de negócios digitais para PMEs, e palestrante no Google Brasil. Ao longo de sua carreira atendeu clientes como: Adidas, Fiat, Porto Seguro, Rock in Rio, Tele Sena, Tam e PMEs por todo país. Trás em seu histórico a certificação master partner desde 2014, recebeu a premiação de 1° lugar por melhor SEO para vídeo em 2016 e 2017 3° lugar como melhor redução de investimento em AdWords no YouTube Expert . Ao longo de 3 anos de Google foram mais de 400 palestras 150 workshops e 50 cursos ministrados por todo Brasil.

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